实现会展与旅游的良性互动需营销上联合

　　会展部门应和旅游部门协作，开展整体营销，将会展与城市及其周边的旅游源和旅游接待设拖结合起耒，促进和惟广举办地的整体形象。将城市的各部分功能组织成一个产品进行营销，例如，香港旅游局贸易发展局和展览会议业协会合作廾展了大量的目的地苔徜活动，以期共同，隹动本港旅游业与会展经济的发展。新加坡旅游局下设展览会议署每年制定专门的惟广计划，到世界各地介绍本国的旅游业和会展业情冫兄，举办会展经济方面的研1寸会，向与会者尢其是国际会议或展览会的组织者言传新坡举办会展活动的优越条件。会展活动的举办对塑造目地的形象产生柙极影晌有助于形成且作力潜在旅游目的地的良好形象。会展在短时间内将客流、物流、资金流、信流聚集到举办地，成为当地、全国乃至世界关注的点，这种效应和产生的吸引力巨大提升了会展罕办地的知名度和美誉度优秀的旅游原和知名的会展品牌合，就会产生叠加效应，例如海南的博鳌因博鳌业洲论坛举办而举世皆知，从而成为著名的旅游胜地。
　　
　　在会展旅游产品的价值链中，会展旅游的市场营徜行为是价值链的战略环节在会展旅游的运作当中处于关键的地位。旅游企业在进行会展旅游产品的营徜行为时，必须同时面对会展的审批者、举办者和参加者等众多的会展主体，他们都在不同的层面上影晌和决定着会展旅游的肖决策行为。旅游企业和会展主体之间各会展主体之间存在着多重的利益关系和选择关系，处理好这些关系，使旅游企业能吧幄住每一个营徜机会，不致因力营销对象的缺失而造成会展旅游业务的流失，这对旅游企业廾发会展旅游产品起至关重要的作用。

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